国补券限量抢？部分地区家电国补“点刹车”
作者：王珍
“部分地区和电商平台的国补已暂时下线，广东焕新补贴券每天11点开抢，记得准时开抢。”6月10日，一家广州线下大型零售店的智能手表和学习机的促销员通过微信，提醒客户如果想购买就要抓紧。
第一财经记者通过多个平台了解到，除了广佛地区外，重庆等部分区域的以旧换新国补政策也有所暂停或者限流限额。正值“6.18”年中大促的高峰期，有业内人士认为，这背后与资金阶段性供应、国家反对过度低价内卷等不无关系。
部分地方国补“点刹车”
第一财经记者10日在云闪付APP看到，“粤焕新”的栏目下，在佛山地区，个人汽车置换更新、家电以旧换新、智能家居焕新、手机平板等购新补贴均显示“本阶段已额满，下阶段8月1日开始，敬请期待”；家装厨卫“焕新”“本阶段已额满”；居家适老化改造“焕新”“券已领完”；汰旧换新的券还可领取。
云闪付APP的相关公告还显示，佛山市从5月30日起对消费品以旧换新活动进行调整：一是家电以旧换新、手机平板等购新补贴、智能家居焕新、个人汽车置换更新补贴资金额度接下来将分三阶段投放。第一阶段为5月31日至7月31日，第二阶段为8月1日至9月30日，第三阶段为10月1日至年底。每阶段内补贴资金总额控制、先到先得、额满即止。
在广州地区，手机平板等购新补贴、家电以旧换新补贴每天上午11点限量发券。在江门、韶关地区，手机等3C以旧换新、家电以旧换新等补贴每天9点开始发券。
广东省家电商会秘书长吴娟美向第一财经记者说，部分地区国补实行限额限流，部分线上平台资金额度已全部用完。
6月3日，云闪付中重庆市消费品以旧换新补贴的页面显示：按照《关于实施2025年绿色智能家电以旧换新政策的通知》(渝商务[2025]26号)“补贴资金使用完毕或政策期满即止”的有关规定，本轮绿色智能家电补贴资金已使用完毕，从即日起停止资格码申领。
一位重庆零售企业相关负责人告诉第一财经记者，重庆市级补贴只是传统家电暂停，但区一级给的补贴正在跟上，进一步政策还在研究中。
给过度低价内卷降温
早在一周前，一位家电企业相关人士就曾告诉记者，在京东、天猫等电商平台，已经出现部分地方以旧换新国补暂停的现象。
当时，仍处于“6.18”开门红促销期，电商平台之间、家电品牌之间的价格竞争相当激烈。“在享受国补(一、二级能效产品分别补贴20%和15%)的基础上，又给你(消费者)挂一个9折神券(满200元返20元、满500元返50元、满1500元返150元)。”上述人士说。
他表示，在此情况下，某款家电产品主图上“国补”后的价格是400元，付款界面的价格是460元。“消费者看到国补后价格更便宜，如果不着急购买的可能就会等国补恢复后再买。今年618开门红就比平时日销好一些，但是找不到前些年大家守夜备战、迎接大爆发那种感觉了。”
一位家电业资深人士向第一财经记者分析说，国补资金使用快、超过预期，导致出现暂停或限流的情况，说明补贴的确激活了消费。尤其是今年以来，全国消费品以旧换新金额已超1.1万亿元(去年3个多月超万亿)，由于品类扩围、网点扩面，拉动消费的整体规模呈向上态势。预计下半年政策力度将保持，甚至不排除追加资金预算的可能性，届时家电等消费品以旧换新活动有可能将持续到年底。
在5月20日的新闻发布会上，国家发改委政策研究室副主任李超曾表示，一些企业陷入“内卷式”竞争，有的以低价、超低价甚至以低于成本的价格销售，有的制假售假、以次充好。这些都突破了市场竞争的边界和底线，扭曲了市场机制，扰乱了公平竞争秩序，必须加以整治。
天水永盛五交化有限公司总经理、宝鸡永盛优选家电有限公司总经理刘玟娟告诉第一财经记者，国补效应往头部品牌和渠道去聚集。原来是工厂之间打价格战，现在是平台各种补贴之间比拼，“国补”有的地方有、有的地方没有，有的平台方为了保持竞争力，就提供平台补贴，有时候会出现零售价与出厂价格倒挂的现象。所以，现在的价格体系是“乱成一团麻”了。
另一位家电零售商认为，部分地区国补暂停，背后可能有多方面原因：一是有的地方以旧换新补贴资金阶段性用完；二是618平台补贴后价格已比较低；三是有的地方过度低价内卷。他希望，在部分地区国补暂停的情况下，行业竞争恢复健康生态。
